Así son algunas de las campañas publicitarias navideñas que han preparado las marcas para este 2023
Aunque Mariah Carey se descongeló ya en cuanto pasó Halloween, en Fidenet hemos querido esperar al menos hasta diciembre para incluir contenido relacionado con la Navidad.
Pero si somos sinceros, ya no nos aguantábamos más. Por eso, llevamos desde la pasada semana viendo los anuncios navideños que ya han sido lanzados este 2023 para realizar este pequeño análisis para vosotros.
Suchard – La vida es
Empezamos con el más cuqui de los anuncios navideños de este 2023 que hemos podido ver hasta ahora. Sí, efectivamente hablamos del anuncio de Suchard, ese que nos viene a recordar que la vida es eso que pasa entre Navidad y Navidad.
Para una marca de turrones, producto estacional típico de estas fechas, es totalmente coherente colocar a la Navidad como el momento clave de cada año. Por ello, creemos que el slogan es totalmente acertado para su campaña.
Con respecto al anuncio, Suchard utiliza la animación para hacer un recorrido desde la actualidad hasta los inicios de una familia. Ese viaje emocional transcurre por los momentos que han marcado la vida de los protagonistas, una pareja de abuelitos que ve todo lo que han conseguido hacer y crear hasta hoy.
Cuando decimos que es el más cuqui de los anuncios navideños , nos referimos a que de todos los que vamos a analizar en este post, es el que tiene los clichés y el mensaje navideños de todos si tenemos en cuenta el prisma más tradicional de la Navidad. De hecho, los momentos clave de la familia que podemos visualizar suceden todos en diferentes momentos de su vida pero siempre en época de Navidad.
Mensajes de la campaña:
Lo que realmente importa es la familia.
Coloca la Navidad como centro de nuestras vidas.
Suchard y su larga tradición: lleva en nuestros hogares toda una vida y, por tanto, en cierta manera forma parte de nuestra historia.
Lo que más nos gusta de la campaña Navideña de Suchard:
Llevamos viendo este anuncio desde hace prácticamente un mes y nos encanta que se hayan adelantado al resto de marcas. Puede que el movimiento haya sido arriesgado porque cuando lleguen las Navidades lo tengamos más quemado, pero ha tenido el privilegio de no tener que compartir con otros muchos anuncios navideños la franja publicitaria durante un mes lo que ha hecho que destaque más.
Nos encanta que se apueste por formatos como la animación.
Los guiños a esos momentos nostálgicos que forman parte de la vida de todos: la Puerta del Sol, Encarna y la empanadilla, famosos sketch de Martes y Trece, la antigua sintonía del anuncio de Suchard, el walkman…
Nos hemos enamorado de Zippy, el perro que fue la mascota de la familia hasta que en 2002 se marchó al cielo de los perros.
Decathlon- Donde el deporte se hace realidad
¿Qué nos tiene preparado Decathlon para esta Navidad? Para su campaña publicitaria Navideña 2023, la multinacional francesa nos transmite el espíritu de estas fiestas a través de la ilusión de un niño. El deseo de unos nuevos patines de este niño se convierte en la fuente de inspiración de Decathlon y, el cumplir sus expectativas, en el motor de su equipo.
Para hacernos llegar este mensaje, nos embarcamos en un viaje al interior de la compañía, pasando por las 3 etapas principales de diseño del producto: la observación, la concepción y el desarrollo.
El anuncio transcurre de la siguiente manera:
El protagonista es un niño que dibuja un deseo navideño: unos patines en línea.
Durante un paseo ese dibujo es arrastrado por el viento y llega a manos de un trabajador de Decathlon.
A continuación, podemos ver cómo ese dibujo de los patines van pasando por diferentes manos y va tomando forma gracias al trabajo y esfuerzo de mucha gente que hay detrás, hasta convertirse en realidad.
Al final del anuncio vemos cómo el protagonista recibe por Navidad esos patines con los que soñó como regalo.
En definitiva, Decathlon aprovecha la narrativa de este anuncio para, con las dosis justas de toques navideños, poner en valor la cultura de la innovación y la tecnicidad de sus productos.
Mensajes de la campaña:
La semilla para la creación de un nuevo producto es siempre lo que el cliente desea.
Cumplir las expectativas de nuestro cliente es nuestro motor.
Hay todo un equipo de expertos trabajando detrás de cada producto de Decathlon.
Ponemos toda nuestra pasión y emoción al servicio de nuestros.
Lo que más nos gusta de la campaña Navideña de Decathlon:
La manera en que nos muestran todo el trabajo que hay detrás de un producto.
Qué es publicidad navideña sin llegar a ser sobredosis de Navidad: Contiene los elementos justos al inicio y en el desenlace y el resto del anuncio podría emitirse perfectamente en cualquier época del año con otra música.
Lotería de Navidad- La suerte de tenernos
El de la Lotería de Navidad es uno de los anuncios navideños más esperados cada año por estas fechas. Podríamos llegar a decir incluso que su lanzamiento se ha convertido ya casi en una tradición, como el propio sorteo.
Para este 2023, Loterías y Apuestas del Estado ha querido seguir una línea continuista con respecto a sus anuncios navideños de años anteriores y nos presenta un pequeño cuento de Navidad con grandes dosis de cotidianeidad y algunos puntos de magia.
En el foco de su mensaje, la ilusión, la esperanza, la unión, la tradición y la solidaridad. En definitiva, valores de nuestra sociedad que, desde hace años, asociamos al propio Sorteo.
El anuncio nos presenta la Navidad desde su prisma más comercial y superficial: una época estresante y llena de gente, compras, eventos sociales, prisas, agobios… Y a través de su historia nos transporta hasta esa Navidad más romántica en la que lo realmente importante son nuestros seres queridos y lo que compartimos con ellos.
El anuncio transcurre de la siguiente manera:
El anuncio comienza con la protagonista, que le promete a su padre que le va a comprar el décimo de Navidad. Al ver la enorme cola que hay en la administración, lo deja para más tarde.
Después de un estresante día lleno de tareas, la protagonista llega a casa y cuando su padre le pregunta por el décimo ella contesta que se le ha olvidado y pronuncia la que va a resultar una frase clave para el hilo argumental: «Ojalá desapareciera todo el mundo».
Al día siguiente, se da cuenta de que Madrid amanece totalmente vacío y vemos cómo disfruta de hacer sola planes cotidianos como tomar un metro, ir de compras, ver una película en el cine o acudir a un museo.
Al llegar la noche, ya de camino a casa, compra el décimo que no había podido comprar la víspera pero es consciente de que también ha desaparecido su padre y lo echa de menos.
La mañana siguiente despierta con el ajetreo de la calle y el canto de los niños con los números premiados durante el sorteo. Todo parece haber vuelto a la normalidad y en la cocina le espera su padre, al que pide perdón y le dice que ha comprado el décimo. «El décimo es para esto, para estar juntos», le responde él. El anuncio termina con ambos fundidos en un abrazo y el claim de la campaña “No hay mayor suerte que la de tenernos”.
Como hemos comentado, esta es sin duda una de las campañas por excelencia de cada Navidad en nuestro país. Por ello, no es de extrañar que tenga su adaptación a todos los medios: TV (con adaptaciones de diferentes duraciones), online, RRSS, radio, prensa y exterior.
Mensajes de la campaña:
Saber valorar lo que tenemos. ¡Cuidadito con lo que pides, porque se puede cumplir!
Nos traslada a lo que es la razón de ser de la Navidad y no todo lo que la envuelve en los tiempos que corren: la ilusión, la esperanza, la unión, la tradición, la solidaridad, la familia…
Y este quizás lo añadimos nosotros pero ¿el gustazo que da guardarse un tiempo de vez en cuando para huir de la vorágine y disfrutar de la soledad?
Lo que más nos gusta de la campaña navideña de La Lotería de la Navidad.
Su estética, sencillamente exquisita.
La parte más fantástica en la que la protagonista disfruta en soledad de cosas que hacemos cotidianamente rodeados de más gente.
Amazon- La alegría de compartir
En su anuncio navideño de este 2023, lanzado el 6 de noviembre, Amazon cuenta la historia de tres amigas de toda la vida que nos vienen a recordar que la edad no importa si hablamos de divertirnos.
A estas alturas de diciembre ¿a quién no le han arrancado aún una sonrisa estas tres señoras del anuncio?
Al inicio del spot, las señoras miran desde un banco, como los niños se divierten con sus trineos.
Pero una de ellas decide no quedarse quieta mirando con nostalgia a los niños y da un giro de guión: abre la app de Amazon para comprar unos cojines para trineo.
En la siguiente escena las vemos ya al día siguiente, abriendo su paquete de Amazon.
El anuncio termina con el descenso en trineo de las tres protagonistas, felices y radiantes rememorando momentos de su infancia.
Mensajes de la campaña:
La importancia de los amigos, que son compañeros de vida.
Los momentos alegres son aún más especiales cuando se comparten.
La diversión no tiene por qué acabar a cierta edad.
Estés donde estés Amazon es tu aliado para todo.
Lo que más nos gusta de la campaña de Amazon 2023
En este caso nos gusta el desarrollo de la historia.
El descenso de las 3 abuelitas en trineo, la sensación de libertad y felicidad que nos evoca y cómo visualmente lo conectan con momentos de su infancia (mediante niñas con rasgos y ropas similares).
KFC – Kentucky Fried Turkey for Christmas?
Mensajes de la campaña:
KFC escucha a sus clientes, son parte de la empresa (pero no podemos hacer caso a todo).
Orgullo por lo que hacemos.
KFC es pollo y pollo es KFC.
Lo que más nos gusta de la campaña Navideña de KFC 2023
Si por algo nos gusta es por ese paradójico guiño de complicidad a sus clientes, al hacerles sentir que los escuchan pero, a su vez, pasando de lo que dicen porque no contemplan traicionar su identidad, lo que KFC es. Es como un “os escuchamos y somos conscientes de que nos pedís pavo pero, señores, KFC es pollo en mayúsculas.”
Una prueba maravillosa de que en fechas Navideñas, puede haber vida más allá de los abetos, Santa Claus y las luces.
Microsoft holiday 2023 | Make your holiday a masterpiece
Mensajes de la campaña:
Nuestra herramienta hace esta especie de magia: puede convertir tus recuerdos del pasado en obras de arte en solo un momento y convertirlos en algo tangible.
Todos guardamos recuerdos e historias de Navidad que gracias a la tecnología podemos tener más frescos que nunca.
Lo que más nos gusta de la campaña Navideña de Microsoft
Lo variopinto y artístico de las obras de arte que crea la artista, como resultado a lo que le cuentan. La capacidad de captar ese mensaje y transformarlo.
Que es una magnífica manera de hacer una demostración de producto.
Anuncios navideños, cuestión de gustos
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