En el mundo del marketing digital, es indispensable contar con herramientas efectivas para potenciar nuestras campañas de publicidad con Google. En este sentido, Google Ads se posiciona como una opción líder gracias a su constante innovación. Recientemente en el evento virtual Google Marketing Live, se presentaron avances revolucionarios en el ámbito de la inteligencia artificial y cómo esta tecnología está transformando la forma de crear campañas publicitarias online. A nosotros nos pica la curiosidad y hemos explorado sobre las nuevas herramientas basadas en IA lanzadas por Google Ads, las cuales principalmente están diseñadas para optimizar resultados y maximizar el retorno de la inversión (ROI).
La inteligencia artificial: nuestro aliado estratégico
La inteligencia artificial se consolida como un aliado imprescindible para los profesionales del marketing digital a la hora de optimizar sus campañas de publicidad con Google. Al hacer un uso adecuado de las capacidades de la IA, podemos mejorar la relevancia de nuestros anuncios, aumentar la tasa de clics, la tasa de conversión y maximizar nuestro ROI.
A continuación, exploraremos las herramientas basadas en inteligencia artificial que Google Ads ha puesto a nuestra disposición:
Novedades en el chat de Ads:
Dentro de Google Ads, se ha implementado una nueva experiencia de conversación impulsada por IA, diseñada para simplificar la creación de campañas y optimizar los anuncios de búsqueda. Esta función combina la experiencia del usuario con la potencia de la IA de Google, permitiendo agregar fácilmente una página de destino de nuestro sitio web. La IA se encargará de resumirla y generará palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros elementos relevantes y efectivos para nuestras campañas. Además, podemos interactuar directamente con la IA de Google Ads para solicitar ideas y recomendaciones personalizadas.
Creatividad en Performance Max:
Performance Max, la herramienta estrella de Google Ads, ahora cuenta con IA generativa, lo que facilita la creación de activos publicitarios personalizados. Simplemente proporcionamos la URL de nuestro sitio web y la IA de Google aprenderá sobre nuestra marca para completar una campaña con texto y otros elementos relevantes en la publicidad con Google. Esta funcionalidad simplifica significativamente el proceso de creación de campañas y nos permite escalarlas en pocos clics.
Nuevas experiencias de anuncios:
Google también ha anunciado mejoras generativas basadas en IA para su motor de búsqueda, lo que permitirá una experiencia más inteligente y sencilla para los usuarios, al tiempo que conecta sus intereses con los negocios relevantes en la web. Estas nuevas experiencias de búsqueda generativa (SGE) se encuentran en Search Labs, una plataforma que brinda acceso a los experimentos de búsqueda de Google. En los próximos meses, la compañía llevará a cabo pruebas con anuncios de búsqueda y compras que se integrarán directamente en el modo de búsqueda instantánea y conversacional, impulsados por tecnología de inteligencia artificial.
Enfoque en privacidad:
Google comprende la importancia de generar confianza en los usuarios, especialmente en un entorno donde la privacidad es primordial. Anticipándose a la eliminación de las cookies de terceros en Chrome para el año 2024, los equipos de Google Ads están desarrollando nuevas señales de privacidad de Privacy Sandbox. Estas señales permitirán alcanzar a clientes relevantes y medir los resultados sin comprometer la privacidad. Todos estos productos publicitarios se rigen por los principios de IA de Google y están diseñados para ayudar a las empresas a prosperar en su marketing y obtener resultados multiplicados gracias a la IA.
Conectando a las PyMEs con anuncios en Google:
En el mundo del comercio electrónico, las imágenes impactantes juegan un papel fundamental en las ventas. Con esto en mente, Google ha lanzado el nuevo Product Studio, una herramienta que permite a empresas de todos los tamaños aprovechar la IA generativa para crear imágenes de productos únicas y personalizadas de forma gratuita. Product Studio nos brinda la capacidad de agregar escenas personalizadas, eliminar fondos distractivos y mejorar la resolución de las imágenes existentes. De esta manera, las PyMEs pueden destacarse en línea y obtener más valor de sus imágenes de productos.
Mayor presencia en el buscador:
Merchant Center, la plataforma de Google que permite a las empresas mostrar sus productos en línea, ha experimentado un crecimiento exponencial. Para facilitar el proceso a los comerciantes más pequeños, Google ha lanzado Merchant Center Next. Esta versión simplificada de la plataforma automatiza la carga de productos a partir de la información extraída del sitio web de cada comerciante. Esto agiliza la exhibición de los productos en Google y simplifica la gestión del inventario.
La inteligencia artificial se ha convertido en un recurso estratégico para optimizar nuestras campañas, mejorar la relevancia de los anuncios y alcanzar resultados excepcionales. Al aprovechar estas herramientas, las empresas pueden maximizar su retorno de inversión y conectar de manera efectiva con su audiencia objetivo. La inteligencia artificial es nuestro aliado indispensable en el competitivo mundo del marketing digital.
Si necesitas ayuda con tu publicidad con Google Ads, nuestro equipo de Marketing estará encantado de conocer tus necesidades y ¡ponerse manos a la obra! Nos puedes visitar en nuestras oficinas de Donostia / San Sebastián u online.
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