Diferencia entre Landing page y Página web

¿Qué necesitas realmente?

Para que nuestras estrategias online sean exitosas es fundamental entender bien el propósito de las herramientas que tenemos a nuestra disposición.

Una de las preguntas clásicas entre nuestros clientes, especialmente entre los que menos conocen el universo del marketing digital, es la diferencia que existe entre una landing page y una página web. Si tú también te lo has preguntado alguna vez ¡estás en el lugar correcto! 

En este artículo vamos a analizar ambas herramientas y a ayudarte a entender sus diferencias. Así sabrás para qué casos utilizar cada una de ellas y podrás mejorar tu presencia online.

Definiendo los Términos

1. Página o Sitio web

   Un sitio web es como un folleto digital que representa a una marca, empresa o individuo en Internet. Suele estar compuesta por varias páginas e incluye información diversa como la historia de la compañía, servicios, blog, contacto, entre otros.

   Puedes imaginarlo como una casa en Internet. Tiene varias habitaciones (páginas) como la sala (inicio), el dormitorio (sobre nosotros), la cocina (servicios) o el cuarto de baño (contacto). Es un lugar por donde tus visitas pueden pasearse y conocer cada rincón.

1. Landing page

   Una landing page actúa como una especie de folleto publicitario en internet, diseñado con un propósito único y específico: convertir visitantes en leads o clientes. Esta página está ideada específicamente para una campaña de marketing concreta, y presentará una oferta clara y un llamado a la acción (CTA), sin más distracciones.

   Una comparativa para entenderlo mejor sería un flyer para una fiesta que tiene una sola misión: convencer a la gente de que no se la pueden perder. Es como un cartel luminoso que se limita a decir «¡Esto es lo que hay!»

Diferencia entre Landing page y Página web

Una vez que ya conocemos qué son ambas herramientas, pasamos a desgranar aquellos puntos que van a ayudarte a diferenciar si lo que tienes delante es una Landing page o una Página web.

La primera gran diferencia hace referencia al propósito de ambas: mientras que una página web informa y educa, lo que una landing page busca es convertir.

Otra diferencia la encontraremos en la estructura y el contenido: las páginas web son complejas y llenas de información y las landing pages, en cambio, son simples y directas, enfocadas en una sola oferta.

El tercer y último punto importante en el que se diferencian es que las páginas web ofrecen navegación para explorar diferentes secciones mientras que las landing pages eliminan la navegación para centrar la atención en el Call to action.

¿Cuándo usaremos cada una?

Al tener características diferentes, las Páginas webs y las Landing pages tienen también usos diferentes.

Las Páginas webs son una herramienta ideal para construir tu presencia en línea, proporcionar información detallada sobre tu negocio y establecer credibilidad. Las utilizarás, por tanto, cuando quieras que te conozcan mejor, contar tu historia, mostrar tu variedad de servicios…

Las Landing pages, en cambio, son una solución perfecta para campañas de marketing enfocadas, como lanzamientos de productos, eventos, o promociones específicas. Las utilizarás para que hagan de anzuelo en lanzamientos, ofertas o eventos.

Imagina que lanzas unas zapatillas que te hacen correr más rápido que un rumor en redes. En tu página web contarás la historia de tu marca y mostrarás todos tus modelos. Pero para esas zapatillas turbo nuevas, será más efectivo que armes una landing page que diga «Corre como el viento. Reserva tu par ahora» con fotos increíbles y testimonios de atletas.

Conociendo la diferencia, aprovecha la sinergia

Comprender la diferencia entre una landing page y una página web es esencial para cualquier estratega de marketing digital y comunicación. El optimizar el uso de ambas herramientas, puede ayudar a mejorar significativamente la eficacia de tus campañas online y a que alcances tus objetivos.

¿Con todas las tareas que ya tienes, no te da la vida para preocuparte de todo esto? ¡No te preocupes! Déjalo en nuestras manos y nosotros te ayudamos a planificar cómo utilizar las landing pages y las páginas web para mejorar los resultados de tu negocio.