Accesibilidad web, mucho más que una decisión ética

Impacto de la accesibilidad web en el SEO

El vínculo entre accesibilidad digital y SEO

La accesibilidad web se refiere a la capacidad de un sitio web de ser usable por el mayor número posible de personas, incluyendo aquellas con discapacidades.

Por tanto, podemos afirmar que la accesibilidad web y el SEO comparten un objetivo común: mejorar la experiencia del usuario. Cuando tu sitio es accesible, facilitas que los motores de búsqueda y las personas lo naveguen y comprendan mejor.

Para que lo entiendas mejor, te dejamos por aquí esta infografía.

Estrategias para optimizar la accesibilidad que potencian tu SEO

A continuación, desglosamos algunos de los elementos clave que te ayudarán a mejorar tu posicionamiento SEO y que, a su vez, harán que tu sitio web sea más inclusivo y accesible para todos los usuarios. 

1. Estructura semántica HTML

   Utilizar etiquetas HTML apropiadas para encabezados, párrafos y listas ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura y jerarquía del contenido de tu página, lo que mejora la indexación y la relevancia de tu sitio en los resultados de búsqueda.

1. Texto Alternativo en Imágenes (alt text)

   Proporcionar descripciones claras y concisas para las imágenes mediante el atributo alt mejora la accesibilidad para usuarios que utilizan lectores de pantalla y también permite a los motores de búsqueda indexar el contenido visual, lo cual es crucial para la búsqueda de imágenes y la contextualización del contenido adyacente.

1. Etiquetas de Encabezado para Organizar el Contenido

   Usar etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) de forma correcta y lógica organiza el contenido de manera que sea más fácil de navegar tanto para usuarios como para los bots de los motores de búsqueda, contribuyendo a una mejor comprensión del tema y estructura de tus páginas.

1. Enlaces Descriptivos

   Los enlaces en tu sitio deben tener textos descriptivos (anchor text) que indiquen claramente a dónde llevan, en lugar de frases genéricas como «haz clic aquí». Esto mejora la accesibilidad y proporciona contexto tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda sobre el destino del enlace.

1. Contraste de Color Adecuado

   Asegurar un contraste de color suficiente entre el texto y el fondo no solo facilita la lectura para usuarios con dificultades visuales, sino que también puede reducir la tasa de rebote, indicando a los motores de búsqueda que tu sitio ofrece una buena experiencia de usuario.

1. Navegación por Teclado

   Permitir la navegación por teclado facilita el acceso a tu sitio para usuarios con discapacidades motoras. Un sitio web fácil de navegar es más probable que retenga a los visitantes, lo que se traduce en señales positivas para los motores de búsqueda sobre la calidad de tu sitio.

1. Transcripciones y Subtítulos para Contenido Multimedia

   Ofrecer transcripciones de audio y subtítulos para videos no solo hace tu contenido accesible para personas con discapacidades auditivas, sino que también brinda más texto en la página que los motores de búsqueda pueden indexar, mejorando la relevancia y el alcance de tu contenido.

1. Velocidad de Carga y Optimización Móvil

   Un sitio web que carga rápidamente y está optimizado para dispositivos móviles mejora la accesibilidad y la experiencia del usuario, factores que Google utiliza como señales de ranking en sus algoritmos de búsqueda.

1. Uso de ARIA Landmarks y Roles

   Las etiquetas ARIA ayudan a definir roles y estructuras en tu página web, como barras de navegación o contenido principal, lo que facilita la navegación y comprensión del sitio para usuarios que utilizan tecnologías de asistencia y para los motores de búsqueda.

1. Velocidad de Carga y Mobile-First

   Google premia a los sitios que cargan rápido y están optimizados para móviles. La accesibilidad web va de la mano con estas optimizaciones, mejorando así tu posición en los resultados de búsqueda.

Cómo medir la Accesibilidad web y herramientas para mejorarla

Para garantizar que un sitio web sea accesible, es muy importante contar con herramientas y recursos que nos permitan evaluar y mejorar este aspecto. Si no sabes cómo realizar un test de accesibilidad web de tu sitio, os hablamos de las que, en nuestra opinión, son tres de las opciones más efectivas disponibles.

1. WAVE (Web Accessibility Evaluation Tool)

2. AXE Accessibility

3. Accessibility Insights

Casos de Estudio / Ejemplos de Éxito

¿Qué tal si rematamos con algunos ejemplos de éxito que muestran cómo la implementación de estas prácticas ha beneficiado a sus sitios web? Los siguientes casos de estudio demuestran que la integración efectiva de la accesibilidad digital y las prácticas de SEO no solo es beneficiosa desde una perspectiva ética y de cumplimiento, sino que también ofrece ventajas tangibles en términos de rendimiento en línea y satisfacción del usuario.

1. Integración de Accesibilidad y SEO

   Microsoft ha sido un líder en promover la accesibilidad, asegurando que su sitio web sea usable por personas con diversas discapacidades. Esto incluye el uso de una estructura semántica clara, etiquetas alt descriptivas para imágenes y un diseño responsive. Además, han implementado estrategias SEO centradas en contenido relevante y palabras clave estratégicamente seleccionadas.

1. Resultados Obtenidos

   Mejora en el ranking: La combinación de accesibilidad y SEO ha impulsado a Microsoft.com a las primeras posiciones en los resultados de búsqueda para muchas consultas relacionadas con productos y tecnología.

   Aumento de la usabilidad: La gran mayoría de usuarios con discapacidades perciben una experiencia mejorada, lo que se traduce en mayor satisfacción y lealtad hacia la marca.

   Reconocimiento: Microsoft ha recibido numerosos reconocimientos por su compromiso con la accesibilidad, lo que hace que su imagen de marca mejore.

1. Integración de Accesibilidad y SEO

   Para mejorar la accesibilidad de su plataforma, Airbnb se ha enfocado en hacer que sus listados y experiencias sean accesibles para todos. Esto incluye descripciones detalladas de las propiedades, navegación fácil y diseño responsive. Paralelamente, han optimizado su contenido SEO, utilizando palabras clave relevantes y generando contenido útil que responde a las consultas de los usuarios.

1. Resultados Obtenidos

   Aumento de la visibilidad: Las mejoras en SEO se han traducido en un aumento del tráfico orgánico y una mayor visibilidad en búsquedas relacionadas con viajes y alojamiento.

   Experiencia de Usuario mejorada: Las mejoras en accesibilidad han hecho que la plataforma sea más inclusiva, atrayendo a un público más amplio.

   Crecimiento: La combinación de estas estrategias ha contribuido al crecimiento de Airbnb en el mercado global.

1. Integración de Accesibilidad y SEO

   The Guardian ha puesto el foco en asegurar que su contenido en línea sea accesible para todos los lectores, incluyendo aquellos con discapacidades visuales, auditivas y motoras. Esto se ha logrado mediante el uso de encabezados claros, texto alternativo para imágenes y videos subtitulados. Además, han aplicado técnicas de SEO avanzadas, como la optimización de meta etiquetas y la creación de contenido de alta calidad.

1. Resultados Obtenidos

   Aumento del Tráfico Web: Las técnicas de SEO han ayudado a aumentar su tráfico web, posicionándose como una de las principales fuentes de noticias online.

   Accesibilidad Ejemplar: Su compromiso con la accesibilidad es un referente, ofreciendo a todos los usuarios una experiencia rica y sin barreras.

   Engagement Mejorado: La combinación de accesibilidad y contenido optimizado para SEO ha llevado a un mayor engagement de los usuarios, con tiempos de permanencia más largos y tasas de rebote más bajas.

La importancia de adoptar prácticas de accesibilidad web y SEO

Por tanto, la integración de prácticas de accesibilidad no solo asegura que un sitio web sea usable por una audiencia más amplia, incluidas las personas con discapacidades, sino que también refleja positivamente en los criterios de clasificación de los motores de búsqueda. 

Es la hora de que empieces por realizar una auditoría de accesibilidad y posicionamiento SEO de tu sitio web actual. ¿No sabes cómo? Te ayudamos con una auditoría básica gratuita.